Si la polémique sur le burkini refait surface ces dernières semaines, la pièce de vêtement est répandue et vendue depuis longtemps. Elle s’inscrit dans un marché qui pourrait connaître dans les prochaines années son petit succès : la mode « pudique ».
« Des centaines de marques à votre porte en trois jours. Expédition rapide en Europe... » Au final, l'annonce n'a rien de très originale. Une offre commerciale de plus. Une publicité avec des femmes belles et élégantes posant sur fond bleu azur et pastel. Le site turc de vente de vêtements « Modanisa » n'a pas grand-chose à envier aux autres et n'a pas de grandes revendications si ce n'est la mention « le site web de la mode islamique le plus populaire au monde » affichée en haut de son site internet.
Mais depuis quelques semaines, on se passionne particulièrement pour ces vêtements et en particulier une pièce : le burkini.
Des pièces de toutes sortes
Sur Modanisa, il s'appelle « Maillot de bain couvert », on en trouve des versions « Gouttes d'eau » à 75 euros, ou des versions « Lilas » à 49,96 euros. A voir le nombre de pièces proposées, on n'imaginerait pas que l'origine du Burkini remonterait seulement à 2014. A observer d'où vient la polémique, on se surprend également à découvrir que le burkini trouve ses origines en Australie via Aheda Zanetti. Elle aurait été la première surprise du succès de sa pièce de vêtement.
Selon le blogueur Fateh Kimouche, spécialiste de l'économie islamique, le burkini a fait son apparition en France autour de 2008. On y trouve désormais des sites spécialisés à l'instar de Vetislam.com. Basée à Montpellier, la société propose les nouveautés « été 2016 », tout en précisant les sites où est autorisé le burkini.
Il y a celui pour les femmes qui fait polémique aujourd'hui, mais le burkini existe aussi pour les hommes : le site Rajoul par exemple se présente comme la référence du short de bain pour couvrir « l'Awra », qui représente « la partie du corps à couvrir par pudeur en toute circonstance, aussi bien pour l'homme que pour la femme ». La société dit vendre dans 32 pays à travers le monde et se surprend de son succès.
Le burkini en Australie, un outil d'intégration, selon sa créatrice
Le burkini, au cœur d'une vive polémique en France, est dans son pays d'origine, l'Australie, un outil d'intégration permettant à des musulmanes pratiquantes de profiter pleinement des joies de la plage, affirme sa créatrice Aheda Zanetti. « La plage, le surf, le soleil et le sport font partie de la culture australienne et j'avais le sentiment d'avoir été privée de toutes ces activités pendant ma jeunesse », raconte-t-elle. L'idée du burkini lui est venue en regardant sa nièce jouer au netball. « Je voulais que personne ne soit plus privé d'activités sportives du fait des restrictions imposées par la pudeur ».
Un taux de croissance de 3,8% sur un an
Il faut dire qu'au-delà du simple burkini, la mode islamique dans son ensemble est un marché prometteur. Selon un rapport Thompson Reuters publié par le Global Islamic Economy Summit, les clients musulmans auraient dépensé 230 milliards de dollars en 2014 pour les vêtements et les chaussures, dont 22 milliards de dollars au sein de l'Europe de l'Ouest.
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