Lors d’une élection, d’un référendum ou d’une campagne d’opinion, il était jusqu’ici possible de prendre la mesure de l’ampleur d’une campagne publicitaire d’un parti politique ou d’un gouvernement par le nombre de publicités à la télévision, à la radio, dans les journaux et les panneaux publicitaires en bordure des routes.

Cependant, il est quasi impossible aujourd’hui de jauger de l’importance d’une campagne publicitaire sur Facebook ou Google, faute d’une vue d’ensemble. Soupçonnant la Russie d’être intervenue, par le biais des réseaux sociaux, lors de la dernière campagne électorale présidentielle, le Congrès des États-Unis vient de forcer Facebook à dévoiler le nombre de publicités achetées par des organismes associés à la Russie. Il y en aurait eu plus de 300, ciblant différents publics.

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