Les consommateurs sont de plus en plus «sages» à Noël. Et les Québécois, encore plus que les autres Canadiens.

Les Québécois dépenseront en moyenne 639 dollars pour leurs emplettes des Fêtes en 2014, ce qui comprend l’achat de cadeaux, de nourriture et d’alcool, selon le Conseil québécois du commerce de détail (CQCD), qui sonde chaque année les intentions d’achat des Québécois pendant cette période festive.

Les Québécoises dépenseront ainsi 15 dollars de moins que l’an dernier et, selon le Conseil, le montant des dépenses, cette année, est le plus bas enregistré depuis 2004.

Les consommateurs sont de plus en plus «sages» à Noël. Et les Québécois, encore plus que les autres Canadiens, qui dépenseront pour leur part 685 dollars, selon un autre sondage publié la semaine dernière par le cabinet d’experts-conseils Accenture.

Contexte économique ? Incertitude ?

Il y a plus que ça. Ces chiffres montrent une tendance amorcée depuis 10 ans, laquelle s’est affirmée depuis la récession de 2008-2009 : le niveau de consommation des ménages ralentit, pendant les Fêtes et tout au long de l’année. Alors qu’au cours de la décennie pré-récession, les ventes au détail augmentaient de 4 % par année, leur croissance n’est plus que de 1 à 2 % par année depuis 2010.

Plusieurs raisons peuvent expliquer ce ralentissement.

1) Le vieillissement de la population

Les boomers,qui ont déjà fait le plein de tous les gadgets dont ils avaient besoin, achètent moins. Sans compter qu’ils arrivent à la retraite avec un portefeuille amoché par la dernière récession. Et comme le soulignait récemment un collègue, «les personnes âgées n’en font pas un drame, de ne pas avoir le dernier iPhone…».

Les familles sont plus petites et les jeunes, traditionnellement plus portés à consommer, sont moins nombreux. En 2023, le nombre de personnes âgées de 65 ans et plus surpassera celui des jeunes de moins de 20 ans, selon l’Institut de la statistique du Québec.

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