Le distributeur néerlandais Hema se convertit au genre neutre en supprimant les rayons "filles" et "garçons" de 300 de ses magasins. Il n'y aura plus que des rayons "kids".
Les rayons filles et garçons ont-ils fait leur temps dans les magasins de vêtements? La chaîne de magasin néerlandaise Hema le pense en tout cas. Cette enseigne de discount présente dans sept pays d'Europe (44 magasins en France) a mis fin à cette distinction liée au genre dans 300 de ses boutiques. Finis les vêtements pour filles ou pour garçons. Désormais, ils sont tous rangés dans un rayon unique baptisé "kids" ou "enfants" pour ce qui concerne la France. La règle est la même sur son site de vente en ligne. Si vous cliquez dans la rubrique "enfants", vous ne pourrez pas accéder à une sous-section fille ou garçon.
Hema explique que cette décision fait suite à une demande croissante de la part de ses clients. C'est notamment le message laissé il y a deux ans sur Facebook par une petite fille de 10 ans qui a déclenché cette réflexion au sein d'Hema. La petite Julia se plaignait de ne trouver que des culottes avec des coeurs roses dans les rayons de sous-vêtements pour filles.
"Grandes idées" contre "grands sourires"
La chaîne néerlandaise assure par ailleurs que les prochaines collections de la marque seront plus neutres d'un point de vue du genre. La direction précise tout de même qu'elle continuera à vendre des jupes roses mais elles ne seront plus majoritaires dans ses futures collections.
Et Hema n'est pas la première enseigne en Europe à suivre cette voie. Début septembre déjà, la chaîne de grands magasins britanniques John Lewis avait annoncé qu'elle allait aussi supprimer la distinction garçon/fille dans ses magasins. Une décision prise à la suite d'une polémique en Grande-Bretagne sur des t-shirts jugés sexistes et vendus par l'enseigne rivale Morrisons. Sur les modèles garçon était inscrit "Little man, big ideas" ("Petit homme, grandes idées") et sur ceux des filles "Little girl, big smiles" ("Petites filles, grands sourires").
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